logo

Marka Şehir Afyon

ömer mazi
Başkent değil.
Büyükşehir değil.
Marka Şehir Afyon.
Dünyada ederin elindeki marka kadar.
Dün uzun uzadıya anlattım.
Ankara’nın Büyükşehir ve Başkent olmasına rağmen neden Marka Şehir olmak için çaba harcadığını.

Gelin nasıl marka şehir olunu.
Nedir avantajları.
Faydaları zararlar var mı bir bakalım.

Marka Şehir.
Kentin algısını iyi yönetmektir.
İmaj yaratmaktır.
“Marka Şehir” olmayan kentin durumu; gece vakti siren çalmadan geçip giden dev transatlantiğin durumu gibidir.
Kısaca; Var olmak algılanmaktır.

Marka Şehir olmanın avantajları nelerdir?
Kentin GSMH’sı artar,
Daha çok iş istihdamı yaratılır.
Daha fazla turist ve ziyaretçi gelir.
Kongre, konferans ve fuar merkezi bir kent olursunuz.
Otel odaları değerine satılır.
Daha fazla doğrudan yabancı sermaye yatırımcısı gelir.
Kentin gelir kalitesini yükseltecek olan modacı, tasarımcı, yazar, sanatçı, müzisyen, bilişimci, girişimciler gibi “Yaratıcı meslek sahipleri” kentte yaşamaya ve çalışmaya başlarlar.
Özgüven artar ve “şehrimle gurur duyuyorum” duygusu yükselir.
Kentinizde ve ya ülkenizde üretilen ürünlere güven duygusu artar ve satışları yükselir.
Kentinizdeki tarihi, kültürel zenginlikler ve altyapı yatırımları ancak “Marka Şehir” olursanız hayat bulmuş olurlar ve gelire dönüşürler.
Markalaşmak, geleceğe güvenle bakmanızı sağlar.

Kentimizi zaten çok seviyoruz. “Marka Şehir” olmak niye?
Kentini sevmek, kendi kendini sevmek gibidir. “Marka Şehir” yaratmak ise herkesin sevdiği bir şehir olmak demektir.

Kentimizi nasıl “Marka Şehir” yaparız?
Her şeyden önce “Dünya Şehri” olmaya karar vermeniz gerekir.
Bir “Proje Lideri” seçmelisiniz.
Proje lideri, Belediye Başkanı, Vali, Kalkınma Ajansı Genel Sekreteri ve ya bir Sivil Toplum Örgütü Başkanı olabilir.
Markalaşmak, sadece bir reklam, pazarlama ve turizm projesi değildir.
“Marka Şehir” projesi için her kurumla koordinasyonlu çalışacak özgün bir departman yaratmalısınız.
Proje için yeterli bir bütçe ayırmalısınız.
Cesur, gözüpek ve atak olmalısınız.
Tutucu ve geleneksel olmak markalaşmanın önündeki en büyük engeldir.
Anahtar kelime yaratıcı olmaktır; Yaratıcı bir ekip ile çalış, çarpıcı sloganlar bul, dikkat çekici kampanyalar yarat, agresif pazarlama yap. Alt yapın daha fazla turist ve yatırımcıya hazır olsun. Teknolojiyi ve yenilikleri yoğun kullan. Proaktif ama adil ol.

Proje kaç yılda sonuçlanır?
2-3 yıl sonra “Dünya Kenti” olabilirsiniz. Her proje özgün olduğundan değişkenlik gösterebilir.
Daha yüksek bütçe, daha kısa zaman demektir.
Proje tam bir kararlılık, sürdürülebilirlik ve dayanç çerçevesinde yürütülmelidir.
Yeni nesiller, yeni projeler anlamına gelir. Markalaşmak, marka var olduğu sürece devam edecek bir süreçtir.

Projenin ana başlıkları nelerdir?
Yaratıcılık,
Kent kimliği,
Araştırmalar, anketler, analizler,
Jeopolitik raporlar,
P.R.,
Lobicilik,
Politik Liderlik,
Reklam kampanyaları,
Agresif pazarlama,
Web bazlı aktif bilgi paylaşımı,
Sosyal paylaşım sitelerininin 7/24 aktif olarak kullanımı,
Sponsorluklar,
Ünlü kişi etkinlikleri,
Kültürel etkinlikler,
Müzik etkinlikleri,
Sportif etkinlikler,
Kent içinde ve dışında turizm ofisleri,
Forumlar, festivaller, fuarlar ve özel aktiviteler,
“Danışma Ofisi”

Projenin yatırım bütçesi ne kadardır?
Bütçe, profesyonel bakış açısına ve kent özelliklerine bağlı olarak değişiklik gösterir. Büyük bütçe, markalaşma sürecini kısaltır, etkiyi artırır.
Bütçe, iki ana başlıktan oluşmaktadır;

“Ünlü kent” ile “Marka Kent” arasında fark var mıdır?
Ünlü kent olmak şehrinize daha çok kazanç sağlamayabilir. Ama ünlü olmak iyidir, marka olmak yolculuğunda yardımcı olur.

Mütevazı ve küçük şehrimiz “Marka Şehir” olabilir mi?
Her kent veya bölge “Marka Şehir” olabilir.
Buna en iyi örneklerden birisi başrolde Humphrey Bogart’ın oynadığı Casablanca (1942) filmi küçücük bir kasabayı bir “Marka Şehir” yapmayı başarmıştır

“Sevilen Marka Şehir” olmanın en önemli göstergesi nedir?
Yabancıların bir gün gitmeyi hayal ettiği, ziyaret ettiklerinde kendilerini evlerinde hissettikleri ve tekrar gelmek istedikleri şehir “Sevilen Marka Şehir”dir.

Tarihi ve kültürel zenginliklere sahip olmak ne kadar önemlidir?
Önemli olmakla birlikte, olmazsa olmaz bir unsur değildir.
Dubai kenti, çok köklü bir tarihi olmasa da 90’lı yıllardan beri artık bir “Marka Şehir”dir.
Çölün ortasında sahte, yapma bir vaha.

Kentimiz ile ilgili ön plana çıkaracağımız özellikler neler olmalıdır?
Her ülkenin, bölgenin ve şehrin rekabet avantajı sayılacak belirgin özellikleri vardır. Kanada’da yetişen özel bir çınar ağacı cinsinden elde edilen şurubun tüm dünyada “maple syrup” olarak tanınması kimin aklına gelirdi? Bu arada kırmızı çınar yaprağı, Kanada bayrağında da yerini almıştır.

Bizim kentimiz zaten mükemmel ve kendiliğinden keşfedilecektir. Neden “Marka şehir” projesine ayrıca para ve zaman harcayalım?
Sizin durumunuz, her gün ayna karşısında “ayna ayna benden daha güzel var mı bu dünyada?” diyen kıza benziyor.
İnterneti kullan, evin dışına çık, yeni arkadaşlarla tanış, sosyal ol daha hızlı tanınırsın, güzelliğin dillere destan olur ve marka olursun.

Ülke imajının kent markasına etkisi var mıdır?
Kent markası, ülke markasının önünde olabilir, olmalıdır da. Casablanca, St. Petersburg, İstanbul, Hong Kong veya Amsterdam şehirleri, ülkelerinden daha güçlü markalardır.
Amaç büyükşehir değil, sahte başkent ilan etmek değil.
Marka Şehir Afyon olunması için bir enerji oluşturulmalı.

Share
#

SENDE YORUM YAZ